Supongamos que eres una marca o un avisador y, claro, la crisis ya te agarró. Ahora sólo tienes $100 para hacer publicidad cuando antes tenías $1.000, entonces tienes que cranearla más para ver cómo sacarle el mejor provecho a tu mermado presupuesto.

Con $100 no te alcanza para comprar tandas en radio, ni columnas en El Mercurio o La Tercera ni menos segundos en la tele, entonces para donde miras? Para Internet, no? Bueno, de esto se han empezado a dar cuenta las agencias de marketing en Estados Unidos, así lo asegura un estudio de Forrester Research titulado “Social Media Playtime is Over”..

De todos los marketeros y publicistas entrevistados, más de la mitad (53%) asegura que ahora con la crisis van a aumentar su gasto en Social Media. En tanto, el 42% afirmó que mantendrá el nivel de inversión de Internet.

¿La razón? “Porque es un gasto ínfimo y el beneficio y el costo-efectividad del boca a boca (en Internet) es muy prometedor”, apunta, Jeremiah Owyang de Forrester Research.

Pero el mismo Owyang (pronuncia como puedas porque el apellido es complicado) advierte que no porque haya un aumento significa que se vayan a invertir montos exorbitantes en Social Media. El hecho es que está aumentando, “pero aún es minúsculo porque es un nuevo medio”.

Lo que sí es súper importante para tener éxito con el avisaje en Social Media, explica Owyang, es “no verlo como un experimento, sino que asignar los roles, procesos y mediciones correctas para ser efectivo”.

En resumen: al publicidad en Social Media está en alza pero aún sigue siendo muy poco en comparación con los medios tradicionales. Pero cuando se hace y se quiere tener éxito, no hay que verlo como un juego, la cosa ya es seria.

Foto: matthamm (cc)