Hoy Google publicó en su blog uno de los cambios más grandes del último tiempo en relación al avisaje online y al servicio Adsense. La novedad: mostrar los avisos siguiendo los patrones de conducta y registro de visitas de los usuarios, desmarcándose del contenido del sitio en donde se muestra el banner. Bienvenidos a la “publicidad basada en intereses”.

Hasta hoy la publicidad vía AdWords ha funcionado siguiendo los intereses inmediatos de los usuarios. Es decir, si alguien pone “casa” en Google, los avisos que se desplegarán al lado derecho dirán “vendo casa”, “crédito hipotecario”, etcétera. Algo similar ocurre con los avisos que se muestran en la Red de Contenidos de Google (todos los sitios con Adsense).

Con la “publicidad basada en intereses”, los avisos estarán súper mega enfocados en los usuarios de Internet y en sus preferencias a largo plazo, no sólo en la búsqueda inmediata que estén haciendo.

¿Cómo funciona todo esto? Primero, con un cambio en el algoritmo de Adsense. Luego, Google va a poner una cookie en los navegadores para recoger información de tus intereses y poder llevar un registro de las páginas que visitas. La cookie se actualizará cada vez que ingreses a una página que tenga Adsense. Todo eso permite que Google elabore tu perfil conductal online y sepa que cosas te gustan y cuales detestas. Así sabe exactamente bajo cuál de las 600 categorías de anuncios de podrían interesar más y esa es la publicidad que te muestra a ti. ¿Alguien sintió amenazada su privacidad?

En su blog, la gente de Google escribió: “este tipo de avisaje levanta dudas respecto de las elecciones de los usuarios y su privacidad, preguntas que toda la industria del avisaje online tiene la responsabilidad de contestar. Muchas compañías ya ofrecen publicidad basada en intereses y manejan esto de diferente manera. Por nuestra parte, estamos lanzando la “publicidad basada en intereses” con tres características que demuestran nuestro compromiso con la transparencia y la elección del usuario”.

Las tres características son:
1.- Transparencia: “ya hemos etiquetado la mayoría de los avisos Google en la red de contenidos de Adsense y en YouTube. Puedes clickear las etiquetas para tener más información sobre cómo desplegamos los avisos y cómo usamos esa información. Este año vamos a ampliar los formatos de avisos y los anunciantes que muestran etiquetas para entregar una manera de aprender más y tomar mejores decisiones sobre el servicio de avisaje de Google”.

2.- Elección: “hemos creado una herramienta llamada Ads Preferences Manager, que te permite ver, borrar o agregar categorías de interés asociadas a tu navegador para que así recibas los avisos que más te interesan a ti.

3.- Control: “siempre puedes desactivar la cookie de Adsense en tu navegador. Para asegurarte que tu decisión es respetada hemos diseñado un plug-in para navegadores que mantiene esta opción desactivada si así lo decides”.

Por el momento la “publicidad por intereses” de Google está en beta, pero el cambio, bueno o malo, se viene pronto.

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