Se empiezan a cumplir las proyecciones de la inversión publicitaria en medios tradicionales. En EEUU, el avisaje en radio tradicional (entiéndase como la mención o tanda que sale al aire) cayó 8 % en el segundo cuatrimestre (Q2) de este año. Entonces, en lo que lleva del 2008, el avisaje en radio ha caído un 7% alcanzando los 8,4 mil millones de dólares. Estas cifras no las inventamos nosotros, las da la Radio Advertising Bureau.

Lo interesante es que las radios gringas están haciendo un esfuerzo para conseguir ingresos por publicidad off air. Aquí cabe radio por teléfonos móviles, señal online, podcasting, publicidad en los sitios web, etc. Y si bien estos “nuevos negocios” crecieron a un saludable 12%, no alcanzan a compensar las pérdidas del core business de la radio como la conocemos hoy.

A continuación, e gráfico con detalles: