Podcaster asistió - como un humilde auditor - al Cuarto Seminario Internacional de Publicidad On-Line organizado por la IAB Chile. Pude quedarme toda la mañana, y rescato tres presentaciones: la de TS Kelly, un “media geek” como el se autodenomina. El es actualmente Director of Research and Insight de Havas Digital. Un par de cosas que rescato de su exposición son:

• el estancamiento de la circulación de los diarios impresos, y el impacto de los “free dailies” - diarios como la hora y publimetro en Chile - que hacen que sea muy difícil que se siga cobrando por los diarios.
•  la idea fuerza que los medios digitales son ahora “Anything, Anytime Anyplace Media”.
•  existe valor en la exposición de una marca - “brand value”, no sólo en los clics.

La segunda presentación que rescato es la del iraní nacionalizado francés Reza Ghaem-Maghami, CEO Proximity Paris , Director Digital, Proximity Worldwide. Si bien tenía pinta que su speech iba a ser de cómo las agencias debían interactuar con el Contenido Generado por el Usuario (CGU), se trató más bien de cómo las agencias debían generar media con la moral del GCU, algo muy distinto pero también interesante. Puso énfasis en que la tendencia es que las marcas hablen de cosas útiles para los consumidores, que les deje valor. La gente no es tonta y si se le entrega contenido creativo, la gente lo consumirá y verán valor en esa marca.  En Podcaster estamos 100% de acuerdo.

Les dejo uno de los videos que mostró, hecho por Smirnoff para su producto Raw Tea y un ejemplo canónico de viralización:

También me tocó ver expositores nacionales específicamente empresas que narraban su experiencia Web reciente, específicamente la constructora almagro y chilectra. Me impresionó la dicotomía entre los expositores extranjeros y estos testimonios, porque mientras los primeros hablaban de tendencias y nuevas formas de hacer publicidad - casos exitosos que han ocurrido afuera- las conclusiones de los testimonios nacionales eran del estilo como “internet sirve” o “internet ya está aquí” o “google sirve”, algo que entiendo los que asisten a esa conferencia así lo entienden (esperamos) por lo menos desde hace varios años. Daba la sensación que estos casos buscaban demostrar a potenciales clientes que Internet es una “herramienta útil”. Hubiera sido más interesante conocer casos chilenos publicitariamente creativos en vez de estar convenciendo de algo que es un understatement.

Alejandro Zahler